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节操精选CEO陈桦:“节操”是一种90后的文化符号【亚博网站信誉有保障的】

2021-02-01 

本文摘要:“节操姐”陈桦陈桦出生于1988年,节操精选辑CEO,专心于做到90后娱乐中心和入口。

“节操姐”陈桦陈桦出生于1988年,节操精选辑CEO,专心于做到90后娱乐中心和入口。2013年底上线至今,用户已约几百万。腾讯的组织“产品家沙龙:90后企业家专场”,主要是警告世界,还包括腾讯自己,要向90后企业家自学,更佳地理解90后,00后。

以下为陈桦在8.8腾讯产品家“90后企业家专场·深圳”活动上的的讲话全文。大家好,我叫陈桦,记不住的话可以叫我“节操姐”。这个名字来源是,今年过年的时候我给我们微信粉丝群发红包,被这些小伙伴们找到了身份。

我们用户都是90后,比我小,开始有人打趣叫我“节操姐“,后来就这么叫习惯了。熊孩子们送给我租车情趣用品、花上、内衣,也不管我size是多大就给我寄过来。我们做到的产品叫“节操精选辑”,每天改版冷笑话的内容。

我们自己打趣叫它“灵魂休闲娱乐保健”,没人你也可以在里面和大家在节操里无聊地嬉戏。今天来这里主要是谈我自己的三个故事。一,我为什么要创业 第一个故事,我为什么要创业? 四年前的现在,差不多就是这个时候,当时我要求我要创业。那时我刚刚从传媒大学毕业,优异成绩了研究生,毕业作品的对话装置艺术获奖了SIGGRAPH,全球图形图像界一个顶级的国际会议。

作品将要在洛杉矶展览,我尤其高兴,实在就要构建我的“美国梦”,南北人生巅峰了。于是以Happy的时候,命运经常出现了转折点。

我印象尤其浅,那天我于是以打算去美国大使馆护照,早上就开始流鼻血,几乎停不下来,知道是东流了众多盆。我都实在我是不是说完了,然后去医院,医生说道我有一根血管瓣了,给里斯了一大团棉花。我这辈子没有实在我鼻孔里能里斯那么多棉花,感觉都里斯到肚子里去了。后来我就顶着塞满棉花的鼻孔,重感冒,没有化妆,尤其猥琐的样子,去美国大使馆护照了。

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签证官有可能实在我是不是酗酒,把我给拒签了。拒签就算了,结果发烧更加相当严重,以至于得了慢性病,虽然不必住院,但什么也干不了。

当时我一个人在北京,没有人照料,不得已返福州老家养病。那个时候感觉尤其不可思议。北京这个城市,当你不解的时候,你实在整个世界都是你的。这里是宇宙中心,无所不能,什么都可以再次发生。

但是当你生病,什么都没的时候,你就不会实在这些灯火、这些繁盛样子都不属于你。当时我跪出租车经过国贸,仍然盯着窗外,看著那些灯火渐渐离我远去。我就实在,当你什么都没的时候,你才告诉什么都是浮云。

我大学习的是数字媒体艺术,数字影视方向,新媒体涉及的什么都要学,从设计到C++,到编剧、摄影、剪辑、三维动画,相接项目很更容易,做到微电影、舞台晚会背景、电视节目纸盒、做到国际项目、做到装置艺术,也在大公司里待过,赚钱快但还是忧郁,不告诉究竟以后做到什么好。福州是一个较为安逸、精彩的小城市。返回福州后,我也没事干,不得已天天整天。

我也开始思维我的人生,想要我这辈子究竟要做到什么啊?乔布斯说道,做人就要做到你讨厌做到的事情。可我究竟讨厌什么? 生病的时候看了一本书,叫作《每周工作4小时》。这本书对我影响一挺大,它里面回答你:假设你有1亿美金,你不差钱,同时你还比全世界的人都聪慧10倍,做到什么都能行,会告终,这个时候你想要做到什么?然后他不会给你计算方法,找到你理想生活只不过没有那么喜。尤其有意思的一点是,创业几年以后,当再我再行走看当时的读书笔记,找到竟然写出了一条我要进一个公司,那会儿我还生病在家呢,显然不告诉什么叫创业。

当时Facebook尤其火,我就想要,扎克伯格不就是一个大学生嘛,干吗我敢,他能做到的我也能做到。那时候自己很二,什么叫前端、什么叫服务器,都不懂,以为“前台”就是酒店的前台,常常被人取笑。病好了返北京后就自己学,学怎么做产品,怎么做交互,怎么做原型,去找一切有可能和科技圈沾边的人给我基础教育。我第一个天使投资人是在Linkedin上寻找的。

当时IT圈完全谁都不了解,看见微博上王利杰做到PreAngel天使投资一挺活跃的,我就很装逼的用英文给他放了一个好友申请人,说道我在做到什么项目,有机会闲谈一聊。然后第一次见面在北京的星巴克,我那个时候什么都没,没有钱、没有团队、没有资源,“三无”产品。我就拿我自己用flash做到的高保真的交互原形去闻他了,没想到他没给我泼冷水,也没有实在我兹二迫,送给我讲解资源、介绍人。

虽然那个时候他没投,但我还是一挺感谢。后来我做到“声声”,一行代码都还没写出,他只看了一个交互的视频,就转了我们。

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再行后来徐小平老师、王啸老师也转了我们,给了很多协助,我们也渐渐越做越好。这个故事就是说,虽然你有可能是个小白,虽然创业过程中不会大大有人泼洒你冷水,但是如果知道寻找自己讨厌做到的事,还是一挺快乐的。我之前也不告诉我讨厌做到什么,但当我们一开始做到产品,我就实在世界上没比这更加动人的事情了。

你能看到千千万万的用户在用你的产品,而这产品就像一个容器,用户在里面开花结果。“创业虐我千百遍,我待创业如恋人”,今天我还是这种感觉。有时候我实在我们都真是太好了,有电、有网、有WiFi,什么都有,根本没想要过什么都没是什么感觉。现在我走看,特别感谢我生病的那段时间,那段低谷的日子是我实在最切合上帝的时候,我确实有一个时间停下思维我想什么。

有句话虽然听得上去很老土,就是任何人你中选一条路都会遇上很多艰难,但是如果这条路是你自己讨厌的,那我实在起码需要回头得幸一点。就像“大姨吗”CEO柴可的QQ亲笔签名——“创业像超女,大笑到最后才是纯爷们”。

二、仔细观察世界,解读人性 第二个故事,关于仔细观察世界和解读人性。我对人和人之间的故事或每个人背后的故事尤其有兴趣。有次为苦练英文跟一个剑桥毕业的哥们聊天,他样子是哪个国家领导人的翻译成,知道怎么得竟然去美国做到厕纸做生意了。

我就想要这人生怎么那么奇葩,样子每个人背后都有很神秘的世界观,很不一样的故事。后来创业时我就想要,既然每个人都有有所不同的故事,那是不是每个人都跟我有一样的市场需求,去了解有意思的人,跟有意思的人交朋友。我就跟投资人说道我要做到这样一个产品,让有意思的了解、交友。

他说什么叫“交友”啊,“大约炮”我不懂,但普通人哪有那么多时间交朋友啊?就没投。后来“陌陌”出来了,一夜间样子全中国都在做到陌生人社交,我想要我也腊不过人家了,还是转型吧。因为我是女生,我对声音尤其脆弱,不会因为一个人的声音讨厌或者喜欢一个人。

我实在很多人都是这样的,所谓字如其人,有的时候也是声如其人。所以我们转型做到了一个语音社交的产品“声声”,你可以问问题,然后大家用声音来问。

我们很有情怀,期望用户可以讲出自己内心的声音,杨家是引领用户问“什么是幸福“、”什么是青春”这类问题。结果我们找到,用户只讨厌听得那种“为什么超人把内裤穿着在外面?因为挡中央”,或者“说道说道你的极品前任——我大学录美术系,就是为了给我的前任画一张遗像”这种逗比的内容。

我们就找到,原本用户是这个样子,跟我们想要的几乎不一样。那个时候很伤痛,不告诉大家是不是看完36氪的一篇文章,叫作《如何穿过创业躁郁症》。当时感觉就像这个图,产品上线之前是幼稚的悲观,实在自己很牛逼,扎克伯格行,我也讫。

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实在这个产品上线一定爆火,还惊盯着排行榜等着下跌。结果上线找到样子也没有那么好,就变为了知情的乐观,开始猜测。

到了“声声”第三个点的时候,知道是在谷底,价值危机。当时整夜整夜睡不着慧,白天去公司也不告诉怎么跟员工交代。直到实习生都要内裤了,感叹慢瓦解了。

样子把能想的办法都想遍了,怎么做都做到不一起,数据都不漂亮。当时有人劝说我退出,说道你去一家大公司待一待,再行磨练几年。那个时候如果我退出了,公司就倒闭了。

当时一是实在退出过于真是;二是实在还剩下点钱,还想要再行试试,好不容易希望到今天有人投。后来我们要求转型,用户讨厌什么那就给他们什么,他们讨厌逗比的、接地气的,我就给他这些内容,才做到了“节操精选辑”。说老实话,“节操精选辑”刚刚上线时我也不告诉不会会火,没想到上线数据就挺好的。

我们自己总结,现在90后讨厌的调调是睡、傻、咲、淑女,再行再加一点点的正能量。他们不会说道,哇塞,这尊贵冷艳的碰脚少女,原本内心也很坚硬,这种不会砍到你内心深处的东西竟然人停不下来(众大笑)。大家不要大笑正能量的东西,我们刚开始也实在现在年轻人应当很飘逸,都讨厌段子、糗事,显然就会看心灵鸡汤。

但就我们的数据来看,心灵鸡汤总有一天是发送亲率最低的。比如七个你无法错失的生命道理,十大睡到王思聪的技巧等(众大笑)。我们看节操精选辑次日存留仍然在50%以上,80%的用户是90后,我们就实在有戏,这事有一点只想做一做。很多人会回答我什么叫作节操?我做到一个比喻,今天我们说道没有节操,就像说道你没有人品,不是说道你不道德,而是用一种嘲讽、自黑、言和白、吐槽的方式来传达自我。

比如你可以说道你基友没有节操,你也可以说道我节操都打碎了你要不要不吃。“节操”在或许上就像90后的一种文化符号,能代表他们风格。虽然今天的90后不过于不愿否认自己是90后,不过于不愿说道自己的文化是亚文化。

从“声声”转型到节操的故事告诉他我们,你要正确理解用户的市场需求,就算用户跟你想要的不一样。有个很经典的段子,说道有一个女孩子问禅师说道:“禅师禅师,我长得很漂亮,为什么我没男朋友?”禅师说道:“你告诉为什么男生都讨厌波涛汹涌的大海,而不讨厌安静的湖面吗?”女生说道:“是不是因为大海波涛汹涌男生就十分有吞并感啊?”禅师说道:“因为大海波大。”这个笑话让我意识到两点:第一,就是为什么我现在还没男朋友;第二,准确的解读用户的市场需求、解读人性知道是很最重要。我们以前也不会做到活动,文案写出得天花乱坠,抽奖送来iPhone,但是做完活动用户只忘记iPhone,其他什么都不忘记了。

三、毁坏规则与尝试的勇气 第三个故事,关于毁坏规则和尝试的勇气。2009年我在春晚制作部进修,当时领导说道你做到个当值背景吧。当值背景就是主持人串词背后的那个图,一般就是个大红剪纸什么的。

我之前根本也没有做到过晚会的舞台背景设计,就凭感觉做到了个黑色背景,上面是烟火,下面是大门。召开的时候总导演瞄到,说道这个尤其好,寄给整个制作部的人看,说道你看你们做到了那么多年春晚,根本不肯大面积用黑色,但你看一用黑色立体感就出来了。他估算就实在我一挺有创新,没想到那一年竟然把小虎队的背景视频,就是当年春晚压轴的节目,转交我做到。我当时就在学校组了个团队,研究了过去好几年的春晚,结果做到一个方案被是否一个方案。

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最后舞美总监给我打电话,说道陈桦不然你别做了,你做到来做到去跟动态素材似的,方块飘来飘去,我去找别的团队吧。我当时一听得缓了,我怎么能这样就明白总导演和学校对我的首肯,过于没面子了。当时离直播只只剩一两周,我想要我们要再行试试,当时学校还无法休息时间,我就纳着团队跑到麦当劳通宵,一遍一遍听得小虎队的歌,听见现在我一听见小虎队就瓦解。

然后我们就想要,把这个当作是超大屏幕的MV去作好了。我们就一旁想要创新,一旁返学校做到设计,做到动画,大半个机房都在图形。好不容易憋出有一个东西,战战兢兢的把它发给制作部,结果舞美总监就说道不必看了,我们去找别的团队做完了,台长也判完了,这个不有可能了。我一听得就缓大哭了,大哭着给所有我能打电话的制作部的同事,说能无法欲你们看一眼,我们煮了好几个通宵的,你们要是看完了实在不适合就算了,无法看都不看啊。

过了好几天,舞美总监给我打电话,说道实在还行,不然最后一次排练用你们这个试试吧。那一年春晚,最后就知道用了我们做到的背景动画。有一个镜头的启发源于迈克尔·杰克逊的MV,背后好多拷贝人矩阵一起唱歌,那年是虎年,我们就做到了一堆布老虎矩阵和小虎队一起跳跃。

那年春晚我们跟小虎队,从前期到后期的制作节目组,拿了第一名,我自己也有一张这样的奖状,这个奖状至今还放到我们学校里面。这给我尤其大一个动容就是,我如果按照传统思维去做到当值背景,有可能连做到这个视频的机会都没,还是一个实习生;如果我按照传统晚会背景做到动画,估算还是不会被毙掉;如果我没再行去谋求谋求,再行去求求那些领导们看一眼,那我也没机会体会到我的作品、我的名字,在几亿人面前呈现出的愉悦感和成就感。这事对我影响一挺大,原本行事也不一定非有那么多条条框框的,Facebook有一句话说道“你要扫除成规,行动敏捷”,说白了就是“野路子”。

“节操精选辑”上线后,我们找到很多用户尤其讨厌在评论里对话。我们想要,用户要去评论,然后再行去正文,就尤其困难,这么来来回回的,体验很差。所以我们就想要,怎么样可以做到的更加有意思,让他们玩游戏得更加High一点呢? 不告诉大家是不是看完视频的“弹幕”,就是吐槽字幕像子弹一样剩屏幕的飘过去,而且是和内容对应的。我们实在任何一种媒介形式的内容都可以做到弹幕,只是有些没有人做到过。

视频能做到弹幕,图文就无法做到弹幕么?做到之前很多人吐槽说道这怎么有可能,这多影响读者啊。我们团队煮了几周做到上线的版本,还特地做到了一个渠道测试,结果数据没增也没降,还有几个用户吐槽。我们当时就很纠葛,究竟要不要公布,后来就想要,当真创业公司船小好调头,就试试看。

于是我们就上线再行想到用户的反应,恳求大爷们(用户)别把我们这都修理了。弹幕上线以后,才两天对话量就刷了1倍。弹幕尤其有意思的一点,就是唤起了用户,他本来就很讨厌对话,我们唤起了他社交和对话的潜力。第一,坚决像的弹幕唤起了表现欲。

用户尤其期望有不存在感觉,他看见自己的头像经常出现在大家面前的时候,用户就更加不愿评论、更加不愿对话。第二,不必须去冰山了。说道“美女,你在干吗?什么时候回家”之类的。

他们有完全相同的话题、一起吐槽,必要能聊起来。第三,很大程度的减少了UGC的成本。让用户编成段子一挺无以的,但吐槽、或回来大家一起吐槽就非常简单多了。

今天的90后是互联网娱乐的暴风眼,他们身上有很多的特性是很有意思的,很多潮流文化也都是他们建构的,比如对外开放、权利、吐槽、戏仿、政治宣传传统等等,他们是社交感觉十分强劲的族群。这些说道矮小上了是文化语境,说道通俗点就是逼格。逼格相似的,大自然就很更容易玩游戏到一起去;逼格不一样的,你让他堆再行多的资料背景头像,还是无法无聊嬉戏。

另外一个很显著的趋势,我实在将来会有在线和不在线的概念,你不会总有一天都在线,你随时随刻都有可能被一个故事启动时苏醒,不会关上手机去看。现在用户每天关卡屏都有160-170次了,所以我们实在,在很远的未来,年轻人的娱乐和社交在移动末端一定会有更加新鲜和更加冷笑话的方式和机会。以上是节操精选辑和我的三个故事,谢谢大家!。


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